Entenda o que é sustentabilidade empresarial e como funciona

Já ouviu falar sobre sustentabilidade empresarial?

O assunto “sustentabilidade” paira sobre as mais diversas áreas: as escolas possuem políticas de sustentabilidade, existe um ensino sobre esse tema para que as pessoas tenham práticas mais sustentáveis, as empresas estão desenvolvendo cada vez mais produtos e serviços para tornar as rotinas mais sustentáveis – e no âmbito corporativo não é diferente.

O que antes poderia ser considerado um diferencial para as empresas, hoje é algo básico (e quase uma obrigação): uma instituição deve adotar medidas de sustentabilidade empresarial, não só no que diz respeito ao meio ambiente em si, como garantir que suas ações e processos tenham o menor impacto socioambiental possível.

Responsabilidade social e ambiental são pauta entre os mais diversos gestores – e a sua empresa não pode ignorar esse fato.

Quer entender mais sobre o assunto? Continue a leitura e descubra o que é e como funciona a sustentabilidade empresarial.

O que é sustentabilidade empresarial?

Com o passar do tempo, os consumidores passaram a ser bem mais exigentes. Além das expectativas no que diz respeito à qualidade dos produtos e/ou serviços prestados, os clientes querem conhecer a empresa em mais camadas, o que inclui também a responsabilidade socioambiental das instituições.

Quando esse movimento foi identificado, o mercado começou a desenvolver estratégias e medidas de sustentabilidade empresarial, para garantir que as organizações sejam capazes de identificar ações sustentáveis em diversos contextos e aplicá-las no dia a dia.

Com isso, podemos entender que a sustentabilidade empresarial consiste na adesão de ações sustentáveis por parte das instituições. Engana-se, no entanto, quem acredita que a sustentabilidade gira entorno apenas do meio ambiente propriamente dito. A responsabilidade social e com a comunidade também devem ser consideradas durante o planejamento das ações e estratégias que serão adotadas pela empresa.

A sustentabilidade empresarial, portanto, consiste em um conjunto de ações executadas pela empresa, que projetam o desenvolvimento da instituição do ponto de vista sustentável, tanto para reduzir os impactos ambientais quanto para garantir as melhores condições para a comunidade ao seu redor.

Greenwashing

Se por um lado existe um movimento de instituições que realmente querem adotar medidas de sustentabilidade empresarial, por outro existem algumas que infelizmente praticam o chamado “greenwashing”.

Greenwashing, ou “lavagem verde”, é o termo utilizado para identificar empresas que criam ações superficiais de marketing mas que, no fim das contas, não possuem ações sustentáveis de fato sendo praticadas dentro da instituição.

Para que a empresa não se enquadre em “greenwashing”, é importante que as ações de sustentabilidade empresarial apresentem resultados significativos e práticos para a sociedade e para o meio ambiente.

Um dos maiores desafios da sustentabilidade empresarial é que muitos gestores acreditam que irão perder dinheiro e ter prejuízo por investir em algumas alternativas.

No entanto, a realidade é muito diferente disso. Na verdade, as empresas que investem em ações sustentáveis tendem não só a economizar com algumas soluções (como a adoção de fontes de energia renovável, como a energia solar) como também com a aquisição de novos clientes, que estão cada vez mais criteriosos com as empresas e o impacto que elas causam no planeta.

Qual a importância da sustentabilidade empresarial?

Quando pensamos nos hábitos de consumo, percebemos uma mudança ao longo dos anos. O consumidor passou a se importar com as ações da empresa para além dos serviços e produtos: o impacto socioambiental das instituições é algo que está em voga e que, sem dúvidas, é um divisor de águas na tomada de decisão dos consumidores.

Além de auxiliar com a redução desse impacto no meio ambiente e no âmbito social, a adoção de medidas de sustentabilidade empresarial também tem o potencial de melhorar a imagem da empresa, de maneira positiva, diante seus consumidores.

Sustentabilidade empresarial na prática

Para além da teoria, é preciso entender como a sustentabilidade empresarial funciona na prática.

Dentre as mais diversas ações que podem ser executadas, estão as mais comuns:

• políticas e práticas de reciclagem de lixo sólido;
• uso racional de água;
• uso racional de energia elétrica;
• adoção de fontes alternativas de energia limpa e renovável, como a energia solar;
• adoção de sistemas de tratamento e reaproveitamento de água;
• uso de embalagens e sacolas biodegradáveis, para reduzir os impactos principalmente do plástico no meio ambiente;
• redução do uso de itens descartáveis de uso único e adoção de alternativas mais sustentáveis;
• em caso de alguns tipos de empresa, a criação de políticas de não poluição do solo com químicos ou materiais poluentes que podem prejudicar o lençol freático, a fauna e a flora do local;
• uso de filtros para reter o volume e os poluentes que são emitidos através da produção industrial em alguns segmentos do mercado;
• reutilização de matéria-prima;
• criação de processos e políticas de preservação do meio ambiente que proíbem o descarte de resíduos químicos em lagos, córregos e rios;
• criação de projetos para envolver colaboradores no que diz respeito à sustentabilidade, tanto do ponto de vista corporativo quanto para atividades do dia a dia;
• quando possível, adoção de um sistema de logística reversa para descartar alguns produtos como: baterias, pulhas, medicamentos, pneus e demais itens que, com descarte indevido, podem comprometer a saúde e a integridade das pessoas, bem como a poluição e contaminação do meio ambiente;
• respeito às leis vigentes de sustentabilidade no país.

Além das questões ambientais, como dito anteriormente, a sustentabilidade empresarial também abrange a responsabilidade social das empresas.

Práticas sociais

São atitudes práticas de uma empresa socialmente responsável:

• manter-se em dia conforme as leis trabalhistas do país, com pagamento justo, direitos trabalhistas e tudo o que envolve as normas;
• não exercer nenhum tipo de discriminação no processo seletivo dos colaboradores. É indispensável o uso das formas mais justas de igualdade e de direitos nos processos seletivos da instituição, sem discriminar por cor, raça, orientação sexual, religião e demais detalhes;
• adoção de medidas de segurança para os colaboradores no ambiente de trabalho;
• manutenção de um ambiente de trabalho com qualidade de vida para os colaboradores;
• oferecimento de um sistema eficiente de SAC, atendimento ao consumidor;
• políticas de transparência com a sociedade e com os colaboradores;
• criação de projetos e programas para devolver à comunidade os benefícios e frutos daquele trabalho; etc.

Vantagens de uma empresa possuir políticas de sustentabilidade

A sustentabilidade empresarial traz diversos benefícios para as instituições. Dentre eles:

• redução do impacto no meio ambiente;
• redução dos custos da empresa;
• diminuição do desperdício de matéria prima;
• aumento da qualidade de vida dos colaboradores;
• fortalecimento da imagem da empresa no mercado.

Vamos entender cada um desses benefícios.

1. Reduz o impacto no meio ambiente

A primeira grande vantagem da sustentabilidade empresarial para o seu negócio é a redução do impacto no meio ambiente.

Quando uma instituição planeja as ações para implementar a sustentabilidade empresarial, é possível identificar alternativas que, além de melhorarem a rentabilidade, também ajudam a reduzir as atividades que trazem impactos negativos para o meio ambiente.

Pequenos detalhes como a adoção de fontes de energia renovável, troca de lâmpadas tradicionais pelas lâmpadas de LED e um sistema de reaproveitamento de água auxiliam na redução dos custos e aumento da rentabilidade da instituição.

2. Reduz custos e permite uma gestão financeira mais adequada

Quando as ações de sustentabilidade empresarial também geram economia para uma empresa, é possível melhorar a gestão financeira da instituição que, a partir dessas economias, poderão reavaliar e realocar seus valores para outros setores da instituição.

Ações de sustentabilidade empresarial permitem uma melhora da gestão financeira da empresa sem perder a qualidade e os padrões da empresa.

3. Diminui o desperdício de matéria-prima

Não é raro encontrarmos empreendedores que acabam perdendo matéria-prima pelos mais diversos motivos. Quando isso acontece, sem dúvidas, também são perdidos valores em dinheiro investidos pelas instituições nesses materiais.

Com a adoção de medidas de sustentabilidade empresarial, além de melhorar a gestão financeira da empresa, também é possível redesenhar toda a cadeia de produção da instituição para identificar onde estão os maiores gargalos e, a partir daí, reduzir também os desperdícios.

4. Proporciona mais qualidade de vida aos seus colaboradores

Um ponto muito importante da adoção de ações de sustentabilidade empresarial é aumentar a qualidade de vida dos colaboradores da instituição.

Como dito anteriormente, para além das ações que atingem o meio ambiente, parte do que diz respeito à sustentabilidade também envolve o bem estar dos colaboradores e da comunidade.

Por isso, uma empresa que atua de forma sustentável precisa pensar na qualidade de vida dos seus funcionários, e construir um excelente ambiente de trabalho.

É importante pontuar também que, para além da qualidade de vida e do bem estar dentro da empresa, é preciso manter em dia todas as medidas de segurança do trabalho estabelecidas conforme o tipo de negócio que você possui.

Quando pensamos na qualidade de vida dos colaboradores, também precisamos entender que isso impacta diretamente no dia a dia da empresa. Uma equipe satisfeita é, sem dúvidas, uma equipe mais produtiva e proativa.

5. Fortalece a imagem da sua marca

Por fim, como citamos anteriormente, a imagem da empresa diante o mercado muda positiva e consideravelmente quando são adotadas medidas de sustentabilidade empresarial.

Não só para os clientes em si, que estão cada vez mais atentos para esse tipo de posicionamento das empresas, quanto para possíveis sócios, parceiros, fornecedores e tantos outros stakeholders.

Conclusão

Quando falamos em sustentabilidade empresarial, precisamos ter duas coisas em mente: a primeira delas é de que sustentabilidade não abraça apenas as medidas de meio ambiente, como também envolve medias para o âmbito social (colaboradores e comunidade).

A segunda delas é de que a sustentabilidade empresarial vai muito além do marketing. É preciso que a empresa se comprometa a executar ações realmente efetivas, que tragam impacto positivo real para a instituição.

É fundamental entender a importância das medidas de sustentabilidade empresarial e de qualidade para os colaboradores da empresa. Há algum tempo, a grande parte dos gestores ainda não se atentavam a essas necessidades.

Hoje, felizmente, após vários estudos, conseguimos observar que o investimento nessas ações trazem os mais diversos benefícios para as empresas.

Quer saber mais sobre o assunto? Leia nosso artigo ESG: Saiba o que significa a sigla, para que serve e iniciativas.