Aprender a fazer o cálculo do valor da marca pode ser algo bastante difícil de entender, e mais ainda de ser aplicado.
Tal dificuldade acontece devido aos diversos ativos intangíveis.
Entretanto, devido à evolução do mercado, especialmente a necessidade de se fazer transações coerentes com a realidade, foram elaborados diversos métodos para garantir que os resultados dos cálculos do valor de marca sejam confiáveis.
E é exatamente isso que você verá neste artigo e com isso irá aprender a calcular o valor da marca de uma empresa.
Boa leitura!
O que é uma marca e qual a sua importância?
Marca é um nome, termo, signo, símbolo ou design, ou uma combinação desses elementos, para identificar os produtos ou serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e diferenciá-los dos de seus concorrentes (Kotler e Armstrong, 1998, p. 195).
Dessa forma é possível notar que o conceito de marca é bastante amplo, possuindo várias características de um produto ou serviço.
Assim, no mercado, as marcas exercem papel importante como fator competitivo, e por isso elas podem:
- Proteger um produto ou serviço contra imitações;
- Garantir uma identidade única e diferente das outras organizações;
- Estimular compras e fidelizar clientes.
Isso é importante devido ao mercado ser muito competitivo, existindo diversas empresas que apresentam ofertas parecidas, a marca é um fator para fazer a diferenciação, sendo assim considerado um fator de sucesso de um produto ou serviço.
Tal fato acontece pois a marca se destaca no mercado por causa da sua importância no valor das empresas.
Assim, a marca é o principal veículo para auxiliar na identificação da origem do produto, indicando ou não qualidade, responsabilizando assim o seu fabricante.
O que é Brand Equity?
A expressão brand equity, de forma bem simples, significa valor de marca. Entretanto, a dúvida que muitas pessoas têm é, como realmente medir o valor de uma marca?
Isso porque, como se trata de algo intangível , ao contrário do valor do patrimônio físico de uma empresa , o valor da marca conta com diversos critérios abstratos de avaliação.
Afinal, o valor da marca não é somente uma identidade facilmente reconhecida, pois existem diversos exemplos de marcas que são reconhecidas de forma negativa.
O importante mesmo é a forma que os clientes enxergam a marca, pois é essa visão que sua clientela tem que faz a diferença nos lucros e na valorização de sua empresa.
Assim, o branding tem a finalidade de fortalecer a marca, dessa forma, realizar um bom trabalho de branding gera o brand equity.
Em outras palavras, se a sua empresa tem uma imagem forte, o seu valor no mercado será maior.
Marca como ativo intangível
A marca é um ativo intangível, pois, conforme o CPC 04, ela é um ativo não monetário que não tem estrutura física, ou seja, é algo imaterial.
Assim, não existe a possibilidade de fazer sua identificação física.
Porém, o valor de marca existe e é econômico.
Isso porque, ele é referente aos direitos de uso de um bem ou de uma organização.
Para a identificação de uma marca como um ativo intangível é preciso que ela esteja enquadrada dentro desses quatro critérios:
- For separável, ou seja, poder separar a marca da organização, através da venda, transferência ou troca;
- For o resultado de direitos contratuais ou outros direitos legais;
- Os benefícios econômicos gerados serem para benefício da organização;
- Mensurar o custo do ativo com confiabilidade.
Mas, além da marca, também existem outros ativos intangíveis bem comuns em nosso dia a dia, tais como:
- Softwares;
- Títulos e periódicos;
- Patentes;
- Licenças e franquias;
- Direitos de comercialização, entre outros.
O que é valor da marca?
O valor da marca pode ser tanto positivo quanto negativo, pois ela consiste basicamente na reputação que a marca construiu durante o tempo que esteve no mercado, conforme a visão dos usuários.
Isso está diretamente ligado com a proposta de valor da empresa e, logicamente, com a experiência que seus clientes tiveram com os itens oferecidos.
Assim, o valor da marca dá uma vantagem competitiva para a empresa fazendo com que os usuários prefiram seu produto no lugar de outros.
Dessa forma, as marcas se transformam nos ativos de maior valor de uma empresa, tanto que, alcançar isso consiste em um dos maiores objetivos do Marketing Digital.
Qual é a importância do valor de marca?
Uma empresa que está iniciando suas atividades normalmente tem o objetivo de conquistar seus primeiros clientes e espaço no mercado.
Assim, elas esquecem de um passo extremamente importante para os negócios, que é a construção da marca.
Essa construção pode ser feita de diversas formas, mas a principal é através da imagem da marca no mercado e no imaginário do consumidor.
Isso é feito por meio da escolha das cores certas, do logotipo, do slogan e das campanhas publicitárias, para que a marca construa também o seu valor.
Dessa forma, o valor da marca é muito importante pois está diretamente ligado a imagem que sua empresa tem no mercado e diante dos seus concorrentes.
Um ótimo exemplo disso é que todos sabem que a Pepsi é um produto de uma empresa gigante e consolidada, entretanto, a sua marca não compete com a Coca Cola no valor agregado.
Isso porque, sempre que pensamos em um refrigerante de Cola, quase 100% das pessoas pensam na marca que traz o urso polar como mascote.
Mas, além disso, o que constrói o valor de uma marca é fornecer informação fidedigna e real sobre os produtos ou serviços, principalmente pelo fato de que o público é cada vez mais racional e menos emocional.
Como calcular o valor da marca?
O valor de marca, também conhecido como “brand equity”, é um conjunto de associações e comportamentos que fazem com que a empresa cresça e se destaque no mercado.
Assim, o cálculo do valor da marca é feito por meio do resultado de um produto ou serviço que está vinculado a determinado nome que irá somar ou subtrair um valor conforme os seus ativos e passivos.
Assim, é fundamental que se investimento contínuo em vários outros setores de uma organização, para que o valor da marca cresça cada vez mais, tais como:
- Tecnologia;
- Suporte ao cliente;
- Vendas;
- Inovação;
- Qualidade nos produtos ou serviços, entre outros.
Ou seja, para se calcular o valor da marca é necessário incluir tanto as campanhas de marketing quanto o investimento que a empresa faz em outras áreas do negócio.
Metodologias para calcular o valor da marca
Entender a forma de se calcular o valor de uma marca significa basicamente utilizar metodologias que são aceitas no mercado, para desta forma se encontrar um valor que seja considerado o mais próximo da realidade.
Entretanto, encontrar esse valor é uma tarefa considerada difícil, pelo fato de o cálculo estar sujeito a muitas variáveis que mudam com frequência.
Por isso, cada empresa deve usar o modelo que deseja calcular o valor de uma marca levando em consideração as suas especificidades, pois existem diversas metodologias e que não há uma única correta.
Abaixo abordaremos brevemente 5 metodologias:
- Custo Histórico;
- Preço Prêmio (Lucro Prêmio);
- Valor de Mercado;
- Pagamento de “Royalty”;
- Avaliação de Rendimentos.
1. Método do Custo Histórico
Tal metodologia é baseada na soma de todas as despesas com marketing, publicidade, pesquisa e desenvolvimento relacionados a uma marca durante um período de tempo.
O principal problema dessa metodologia está relacionado ao fato de não utilizar os gastos com a criação e manutenção da marca.
Essa metodologia também pode não funcionar corretamente para as organizações bem sucedidas, mas que investem pouco no setor de marketing.
2. Método de Preço Prêmio (Lucro Prêmio)
Essa metodologia se baseia nas receitas de um produto competitivo que não possui marca com um produto comparável de uma marca relevante.
Dessa forma, o resultado será a receita da marca.
Dessa forma, é possível imaginar um cenário onde não há produtos sem marca que podem ser comparados a produtos com marca, o que inviabiliza a utilização desta metodologia para avaliação de marca.
3. Método de Valor de Mercado
Este método tem como base a comparação das transações de marcas que possuem a mesma importância no mercado.
Dessa forma, o valor de venda de uma marca muda bastante levando em consideração vários fatores, tais como;
- Negociação;
- Setor;
- Circunstância de venda;
- Necessidade e outros.
Entretanto, pode ser interessante usar essa metodologia junto com outros métodos que tem o objetivo de verificar um valor de uma marca mais aproximado entre as marcas.
4. Método de Pagamento de “Royalty”
Para você conseguir calcular o valor da marca utilizando esse método é preciso saber como estimar a taxa de “royalty” que seria cobrada para que terceiros utilizem a marca.
Dessa forma, o dono economizaria por não precisar pagar as taxas de licença, que geralmente é representada por uma porcentagem das vendas.
A principal dúvida acerca da eficácia de tal método é referente a mudança de localização e mercado, pelo fato de que com a mudança, a taxa de licença cobrada poderia não estar mais adequada à nova realidade.
5. Método de Avaliação de Rendimentos
Essa metodologia tem o objetivo de analisar a força da marca através de 7 fatores que influenciam sua qualidade e sua sustentabilidade ao longo do tempo.
Cada um dos fatores possui um peso e o resultado encontrado tem como objetivo definir o grau de risco relacionado à marca analisada.
Dessa forma, ao encontrar esse número, é possível fazer o ajuste da taxa de desconto utilizada para avaliar a marca.
Desafios de mensurar valor da marca
O primeiro desafio ao mensurar valor de marca é fazer a definição do que é a marca.
Isso porque cada empresa possui um nome, entretanto algumas ultrapassam o simples rótulo.
Assim, a marca pode ser considerada um estilo, um conceito para os seus consumidores.
Dessa forma, as marcas podem ser definidas pelos seguintes atributos:
- Marcas registradas;
- Nomes;
- Formulações ou receitas de produtos;
- Material de marketing;
- Guias de estilo;
- Sites e URLs;
- Embalagem;
- Solidez no mercado;
- Posicionamento;
- Patentes.
Além disso, para mensurar o valor da marca é preciso que os sócios tomem decisões, tais como vender ou não sua parte na empresa,aderir novos sócios.
Mas, também é necessário:
- Identificar as características que valorizam a marca;
- Entender aspectos que a fazem valer menos;
- Saber quanto pode ser investido;
- Entender o crescimento do negócio ao longo dos anos.
Quais são as marcas mais valiosas do mundo?
Aprender com as grandes empresas do mundo sobre como utilizar o valor de marca para impactar o mercado e garantir o sucesso dos seus produtos é um método fundamental para qualquer organização.
A seguir, mostraremos as 3 marcas com maior crescimento no mundo.
- Amazon;
- Instagram;
- Apple.
O que todas essas marcas têm em comum, além de serem consolidadas no mercado, está no fato de que todas elas investem no marketing da marca e em todas as outras áreas da empresa.
Como aumentar o valor da marca?
Nesse ponto, vamos explicar como você pode fazer para aumentar o valor da sua marca.
Marketing
O marketing é fundamental para o sucesso das empresas e, por esse motivo, precisa ser feito de uma forma eficaz, por profissionais capacitados.
Um ponto importante a ser destacado é que a empresa saiba que adotar um tipo de marketing não significa que ela deva descartar os outros tipos.
O marketing online e o marketing offline podem e devem andar juntos, pois, dessa forma, ambas estratégias ajudam a aumentar o potencial da empresa e atrair novos clientes.
Assim, em um mercado tão variado como o de hoje em dia, é importante chegar a todos os clientes onde quer que eles estejam.
Dessa forma, não é possível dizer que uma tática é melhor que a outra.
Por isso, o ideal é que tanto as ações virtuais quanto as que acontecem fora da internet sejam coerentes entre si.
Portanto, quanto maior for a integração entre elas, mais a empresa irá ganhar.
Além disso, é possível notar que cada vez mais a mídia off-line, tais como os canais de televisão interagem de forma constante com outros canais de mídia online, como redes sociais, sites e aplicativos, entre outros.
Assim, hoje em dia quase todos os canais e programas de televisão contam com um canal virtual correspondente.
Dessa forma, o engajamento e interação com o público aumenta cada vez mais.= e você é visto por todos os públicos.
Anúncios
Você pode se esforçar muito para fazer uma landing page atraente, entretanto se os usuários simplesmente ignorarem seus anúncios o que irá valer todo esse esforço?
Uma internet típica exibe cerca de 1.903 banners por mês, conforme dados de 2012.
Assim, você precisa criar um anúncio que seja atraente e ganhe a atenção de seus clientes levando-os a clicar.
Mas, uma pergunta bem recorrente é se existe alguma forma de medir a qualidade de seus anúncios.
E a resposta é sim, há um índice de qualidade/relevância dentro de quase todas as plataformas de publicidade.
Tal índice auxilia a determinar se o seu anúncio é relevante para o seu público-alvo.
Esse índice também ajuda a melhorar os resultados dos canais de anúncios e menores custos na execução de sua campanha.
As principais plataformas que utilizam esses índices são:
- Google;
- Twitter, e;
- Facebook.
Atendimento ao cliente
Ir atrás de novos clientes ou leads pode ser bem mais caro e demorado do que a manutenção dos clientes atuais.
Por isso, é fundamental achar formas de dialogar com os seus clientes, por meio de um processo rentável.
Algumas ferramentas na comunicação da sua marca melhoram a relação como um todo, a começar pela frequência e qualidade das publicações.
Assim, por meio de uma audiência engajada, sua empresa tem mais chances de fidelizar o seu público, principalmente devido a identificação que eles têm com o seu material.
Por isso, é fundamental investir no social listening ou no monitoramento das menções do seu negócio, pois esse procedimento também ajuda no momento de analisar os resultados.
Dessa forma, as estratégias devem ser pautadas nos dados reais, minimizando a taxa de erros durante uma campanha.
Assim, é muito importante ouvir o que seu público diz, pois isso é considerado uma chave para desbloquear novos caminhos e converter essas pessoas em clientes fiéis.
Por isso, utilizar a cultura do feedback é essencial na jornada do atendimento.
Portanto, é necessário que o seu site seja acessível e rápido para todos os possíveis públicos, mostrando que a sua empresa está disposta a conversar.
Disponibilize opções de chat, telefones e e-mails para contato, pois essas conversas irão fortalecer a presença das marcas no mundo e ajudarão a construir novos cenários de relacionamento.
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Com esse E-book você consegue:
- Conhecer o seu negócio;
- Estar preparado para o futuro;
- Saber mais sobre Fusões e Aquisições.
Conclusão
É possível transmitir a reputação da marca para outros produtos que a empresa possa produzir.
Dessa forma, o principal desafio é saber mensurar o valor da marca, levando em consideração não existe uma metodologia correta e sim a mais adequada para o que você e sua empresa deseja.
Isso porque, os modelos existentes podem passar por revisões, entretanto cada modelo consegue incluir partes de outros modelos.
Conclui-se portanto, que para se calcular o valor da marca de uma forma adequada é preciso acumular conhecimentos.
E então, o que achou sobre as dicas e métodos de como calcular o valor de uma marca?
A Investor é uma consultoria especializada em avaliações de empresas, com uma equipe técnica capacitada e experiente, que atua em todo o Brasil, oferecendo laudos técnicos de Valuation, Alocação do Preço de Compra – PPA, Laudos Contábeis e outros.
Continue acompanhando nosso blog para ficar por dentro de todos os assuntos pertinentes aos nossos serviços!
- Fluxo de Caixa Descontado: O que é e Como Calcular? - 26 de novembro de 2024
- Passivo Circulante e Não Circulante: Como Funcionam? - 11 de novembro de 2024
- CPC 04: Tudo que Você Precisa Saber Sobre Ativo intangível - 8 de novembro de 2024
Tenho uma marca que atuei no mercado de gastronomia por 21 anos, recebi alguns premios e me mantive em evidencia durante este periodo. Fechei meu estabelecimento a uns 2 anos e hoje atua somente na area de eventos. A marca é forte e tenho uma pessoa interessada em comprá-la. Como devo precificar a marca se a empresa esta inativa ?
Ei Guilherme, tudo bem? Não existe uma forma correta para se avaliar qualquer ativo em uma transação de compra e venda, pois neste tipo de operação, uma negociação, o valor será a quantia que o comprador está disposto a comprar e que ao mesmo tempo atenda à expectativa do vendedor. Porém, em casos similares, sugerimos utilizar da metodologia denominada Relief From Royalties, iríamos projetar o faturamento do novo empreendimento com base no histórico do seu antigo estabelecimento, aplicar a taxa de Royalties praticada pelo mercado, deduzir os custos com promoção da marca e trazer o resultado a valor presente, utilizando uma taxa de desconto que iria refletir o custo de oportunidade do investidor. Espero ter ajudado! Abraços
Bom dia.
Os senhores atuam como assistente pericial?
Olá, Kelin. Tudo bem? Nós somos especialistas em avaliações. Não atuamos com perícias. Realizamos valuation de empresas, controle patrimonial, gestão de ativos, dentre outros serviços. Ficamos à sua disposição 🙂
Para um negócio, a marca é totalmente necessária e importante, é o cartão de visitas de uma empresa. É uma tarefa muito difícil consolidar uma marca, requer esforço, dedicação.
Parabéns pelo conteúdo, otimas dicas
Exatamente, Rael! A marca é a identidade de uma empresa e por isso precisa ser muito bem pensada e cuidada com zelo. Obrigado pelo feedback! Abraços.
Olá Investor,
Eu criei uma marca na área de gastronomia (refeições saudáveis) tenho ela ativa, produzindo as comidas, tenho uma cozinha de produção, começei tudo sozinha do zero, paguei design para fazer todas as artes, e agora tem uma pessoa querendo entrar como sócia (investidora) o que eu preciso somar os cálculo de quanto fala tudo que já fiz para poder o dizer com quanto ela irá entrar?
Agradeço se puder me dar umas dicas, nunca fiz isso antes.
Obrigada!
Olá Dayane! A valoração de um negócio para fins de captação de investidores é diferente da valoração de uma marca, isso porque a marca é apenas um dos componentes que o investidor vai adquirir participação ao entrar na sociedade. Ao longo da sua trajetória, você desenvolveu uma marca, encontrou formas mais otimizadas de produzir as suas refeições, identificou quais são os produtos mais bem aceitos pelos seus clientes, qual o preço que eles estão dispostos a pagar, investiu em ativos e treinamentos e formou uma carteira de clientes, dentre outros ativos que poderíamos identificar. Ou seja, o investidor vai investir no conjunto de todos os ativos que você constituiu até hoje, apostando na capacidade futura do seu negócio em gerar fluxos de caixa. Neste caso, sugiro desenvolver uma avaliação pelo método do Fluxo de Caixa Descontado e conceder um desconto sobre o valor encontrado para incentivar a entrada do investidor.
Olá Guilherme você já viu algum método para avaliar Clinicas Medicas? isso porque a força de sua marca e assentada no potencial de cada profissional e na confiança pelos clientes nele depositados, gostaria de seu comentário sobre esse assunto para uma futura parceria.
Olá! Realmente este caso merece uma atenção especial, pois algumas clinicas médicas são registradas como Sociedade Simples e neste caso, a avaliação se limitaria à metodologia do Balanço de Determinação, sendo necessário uma cautela na pertinência da identificação de ativos intangíveis. A marca só seria avaliada pelo método de custo se contabilmente a sociedade tiver realizado a ativação dos custos/investimentos para a constituição de tal ativo. Se estivermos falando de uma Sociedade Empresária, devemos identificar para qual fim a avaliação será utilizada, se for para a saída de um sócio, o correto é seguir o disposto no Contrato Social e em caso de omissão referente à metodologia a ser utilizada para apuração dos haveres, deve-se utilizar o Balanço de Determinação. Se for para captação de investidores, pode-se utilizar as metodologias do Fluxo de Caixa Descontado e Múltiplos de Mercado.
Boa tarde!
Quais indicadores posso utilizar para verificar a consolidação de liderança de uma marca no mercado?
Olá, Luiz! O Market-share ou o posicionamento que uma marca tem em um determinado mercado pode ser analisado de várias formas, como:
– A comparação do volume de faturamento entre os concorrentes: Esta análise coloca todas os concorrentes em uma mesma base e não faz distinção de qualidade do produto/serviço, quem faturar mais, ocupa o lugar mais alto da lista;
– A comparação entre volume e ticket médio: Esta análise segrega a participação de mercado de cada marca em um determinado nicho, a marca que tiver um volume superior em uma mesma faixa de ticket médio, ocupa o lugar mais alto da lista;
– Para alguns setores a recorrência dos clientes é um fator que pode demonstrar a consolidação da marca no mercado;
Cada setor tem a sua peculiaridade na definição do ranking de liderança de mercado.
Espero ter ajudado, mas conte conosco se tiver outras dúvidas. Abs
muito boa a explicação, com isso converge os pensamentos de nos profissionais desafiados para dar soluções aos investidores
Obrigado pelo feedback, Claudemir. Sucesso com esses bons desafios e se precisar de algum auxílio, conte conosco 🙂
Olá Investor. Minha irmã abriu uma fábrica de Biscoitos finos caseiros:,FAUSLI. Eles são especiais porque todos os ingredientes são caseiros ( a manteiga da fazenda, os ovos caipiras…) e todos feitos um a um, também são decorados/ personalizados. Tem
1.705 seguidores no Instagram e uma boa cartela de clientes ( pessoas físicas e jurídicas). Ela recebeu uma proposta de compra. Mas não sabemos como avaliar. Pode nos ajudar? @biscoitosfausli. Obrigada
Oi Magda, tudo bem? Já encaminhamos sua mensagem para o setor responsável, ok?
Te darão um retorno logo.
Abraços
Oi Rodrigo Garcia!!!
Boa tarde!
Sou sócio de uma empresa de engenharia elétrica da qual o capital é de R$200.000,00, quando na verdade a sociedade se compõe de dois sócios. Após 5 anos de funcionamento, esta empresa participando de licitações e com alguns clientes ativos, mas devido a incompatibilidade entre os sócios, decidi sair da sociedade.
Diante deste quadro, mandei via whats para meu sócio que queria sair e através de conversas e e-mail retirei algumas maquinas, software e alguns funcionários se desligaram da empresa para trabalhar em uma nova empresa que abri há 1 mês.
O meu sócio da empresa que sai está fazendo retiradas sem apresentar prestação de contas pois ainda não definimos a questão dos clientes que ficará na empresa que estava e os que viriam para a nova empresa que constituí.
Queria saber se por já ter tirados alguns bens na mesma proporção que meu sócio ficou, bem como já ter trazido alguns clientes junto a minha empresa, e alguns ainda sendo discutido, como ficaria a questão do capital da empresa que sai e como ficaria a questão da marca, e neste último caso meu ex sócio deseje ficar com ela, teria um valor independente do capital?
Olá! O seu caso exige uma revisão e acompanhamento de um advogado, mas vou te falar qual o meu entendimento do ponto de vista econômico-financeiro da operação. Uma dissolução societária, quando não prevista no contrato/estatuto social, deve seguir o Art. 1.031 do Código Civil. O referido artigo faz menção ao levantamento de um balanço especial na data da dissolução para levantamento dos haveres societários, tal operação é reforçada pelo Art. 606 do Código de Processo Civil, que esclarece que o cálculo dos haveres deverão ser realizados pelo valor patrimonial real da quota, apurado mediante balanço patrimonial de determinação. Tal metodologia implica na apuração a valor de mercado de cada item do ativo e passivo da empresa, incluindo o reconhecimento de todos os ativos intangíveis que a sociedade constituiu até a referida data.
Como você já retirou alguns ativos em proporção semelhante à participação que detinha, para formação da sua empresa, entendo que parte, ou a totalidade, da sua participação no capital da empresa antiga já lhe foi pago (não na forma em espécie, mas em valor de mercado dos ativos retirados). A marca é um ativo intangível sujeito à mensuração para fins de apuração de haveres, assim como a carteira de clientes que vocês já estão realizando a divisão e estes intangíveis, assim como todos os ativos e passivos ajustados a valor de mercado, podem gerar um valor superior à rubrica capital social.
Olá, boa tarde.
Tenho algumas patentes de produtos inovadores, e gostaria de iniciar a fabricação de uma que acabei de criar, mas pretendo captar recursos ou de um investidor, ou de vários, sendo pessoas físicas que investiriam valores variados e depois de uns 4 meses ou mais, eu pudesse repartir o lucro vindouro com essas pessoas físicas investidoras, e esse tipo de captação possibilitaria que a empresa surgir-se e o produto fosse lançado no mercado, Posso fazer isso? é legal? andei pesquisando e vi que tem a opção de Venture Capital / Private Equity (VC/PE)?
Conhecido também como capital de risco, VC/PE é uma atividade na qual investidores, atuando através de fundos ou veículos próprios de investimento, injetam capital em empresas em troca de uma participação societária.
e ainda tem: O private equity é um tipo de aplicação que pode ser feita diretamente por empresas, instituições, fundos de investimento ou até mesmo investidores individuais. Através deste investimento, as empresas recebem uma aporte de capital privado para financiar suas operações. MAS a nossa empresa só surgiria apos receber esses investimentos, ate lancei um video no yutube convidando pessoas a serem investidoras dessa empresa, tenho empresa, mas esta inativa, ativaria ela apos acertar com esses investidores.
Olá! Estas captações são permitidas e existem diversas maneiras de formalizá-las.
O mercado costuma identificar as etapas de captação de acordo com a maturidade da empresa e volume de dinheiro que normalmente é necessário para alavancar as operações.
No seu caso, como a operação está em fase pré-operacional, você vai acessar o que chamamos de Investidor Anjo, ou seja, normalmente são pessoas próximas a você que acreditam no seu potencial de empreender e na solução que você desenvolveu. Geralmente estas captações chegam no valor de até R$500 mil, dependendo do quão avançado está o seu desenvolvimento/conceito do produto, plano de negócios para a comercialização do mesmo e outros fatores como, comprometimento dos principais sócios e qualificação da equipe envolvida no desenvolvimento da empresa.
Depois desta primeira rodada de captação, quando você estiver realizando as primeiras vendas e necessitar de capital para realizar a primeira expansão comercial, você irá acessar os recursos de Capital Semente, recursos que vão até R$2 milhões e são marcadas diversas operações denominadas como Serie A, Seria B etc.
Quando a empresa estiver no estágio de maturação, indo para uma expansão mais pesada (novas praças, territórios, aquisições de empresas sinérgicas etc), os recursos passam a ser captados via fundos de Venture Capital, que irão investir até uns R$10 milhões por operação e preparar toda a estrutura de governança corporativa para a empresa poder acessar o mercado de Private Equity e depois IPO.
É muito comum que até a fase do Venture Capital, os investidores formalizem as operações através de instrumentos de dívidas conversíveis em participações societárias, podendo vender as suas posições societárias para os interessados nas fases seguintes.
Desejo sorte nesta caminhada e conte com a gente para o que precisar!
Forte Abraço!
Gostaria de um estudo para o trabalho de avaliação da marca Coamo
Olá Edson,
Passei seu pedido para nossa equipe comercial, em breve eles entrarão em contato com vc!
Abraços.