Índice
Introdução
A marca, como ativo intangível, carrega um peso enorme na forma como as empresas são percebidas e valorizadas. E é aqui que surge a figura essencial do Avaliador de Marcas. Este profissional é responsável por interpretar os dados e elementos que compõem o valor de uma marca.
Mas, o que exatamente faz um Avaliador de Marcas?
Utilizando conhecimentos de contabilidade, com base nas diretrizes do Comitê de Pronunciamentos Contábeis (CPC) e até mesmo ciência de dados, este especialista analisa planilhas em profundidade, incluindo detalhes e números que só aparecem nas planilhas mais detalhadas.
Quanto Vale uma Marca?
O trabalho do Avaliador de Marcas ganha direcionamento com o CPC 04 da Comissão de Valores Mobiliários (CVM). Esse conjunto de regras é como o mapa do tesouro para a avaliação de ativos intangíveis.
Ele não só define o que deve ser considerado um ativo intangível, mas também estabelece como esses ativos devem ser tratados nos registros financeiros de uma empresa.
E neste texto, vamos explicar como o funciona o trabalho do Avaliador de Marcas dentro da ótica do CPC 04.
O Que é um Ativo Intangível?
A definição de termos contábeis é emitida pelo Comitê de Pronunciamentos Contábeis (CPC). Sendo este, também, responsável pelo preparo e emissão de pronunciamentos técnicos sobre procedimentos de contabilidade e a divulgação de informações deste âmbito.
Conforme o CPC 04, o ativo intangível é um bem não monetário identificável sem substância física. Em outras palavras, é um ativo que não pode ser representado por dinheiro ou por direitos a serem recebidos em uma quantia fixa, ou determinada pelo Avaliador de Marcas.
Quais São as Categorias de Ativos?
Caracterizam-se como bens que se enquadram nesta categoria de ativo intangível:
- Marcas;
- Softwares;
- Artigos científicos, periódicos ou patentes;
- Direitos autorais;
- Licenças e direitos de comercialização,
- Receitas, fórmulas, modelos, projetos e protótipos.
O Comitê de Pronunciamentos Contábeis determina que um ativo intangível é identificado como tal, quando:
- For separável, ou seja, puder ser separado da entidade e vendido, transferido, licenciado, alugado ou trocado individualmente ou com um contrato, ativo ou passivo relacionado, independente da intenção de uso pela entidade;
- Resultar de direitos contratuais ou outros direitos legais, independente da possibilidade de serem transferidos ou separados da entidade, ou de outros direitos e obrigações.
Como Identificar um Ativo Intangível?
Após esta identificação do Avaliador de Marcas, é feito o reconhecimento do ativo. Entretanto, a inserção deste nas demonstrações contábeis ocorre apenas se:
- For provável que os benefícios econômicos futuros esperados atribuíveis ao ativo serão gerados em favor da entidade;
- O custo do ativo pode ser mensurado com confiabilidade.
Para avaliar a probabilidade de geração de benefícios econômicos futuros, a instituição deve utilizar premissas razoáveis e comprováveis, representando a melhor estimativa da administração.
Além disso, o custo do ativo é relacionado ao fluxo de benefícios econômicos atribuíveis ao seu uso, e é determinado pela própria empresa com base em critérios contábeis.
De acordo com um estudo da Assessoria Financeira Ocean Tomo, estes bens atualmente representam mais de 80% do valor das empresas. Sendo assim, o investimento em ativos intangíveis é indispensável para uma empresa se manter no mercado e crescer economicamente.
Como um Avaliador de Marcas Determina o Valor de um Ativo Intangível?
Para um Avaliador de Marcas determinar o valor de um ativo intangível, é necessário que ele faça uma análise cuidadosa, levando em consideração todos os custos associados à sua criação ou aquisição.
1. Identificação e Reconhecimento
O primeiro passo é identificar se o ativo atende aos critérios de reconhecimento de um ativo intangível.
Isso significa que o ativo deve ser identificável, a entidade deve ter controle sobre o ativo, e o ativo deve ser capaz de gerar benefícios econômicos futuros. Além disso, o custo do ativo deve ser mensurável de forma confiável.
2. Mensuração Inicial
Após o reconhecimento, o ativo intangível deve ser inicialmente mensurado pelo seu custo e pelo Avaliador de Marcas.
Isso inclui o preço de compra, acrescido de impostos de importação e impostos não recuperáveis, após a dedução de descontos e abatimentos, além de custos diretamente atribuíveis à preparação do ativo para o uso pretendido.
3. Mensuração Posterior
Para a mensuração posterior, a entidade pode escolher entre dois modelos: o modelo do custo e o modelo da reavaliação.
O modelo do custo implica manter o ativo intangível registrado pelo custo menos a amortização acumulada e quaisquer perdas por impairment acumuladas.
Com o modelo da reavaliação feito pelo Avaliador de Marcas, considerado menos comum e dependente da existência de um mercado ativo para o ativo intangível.
Ele permite reajustar o valor do ativo para o seu valor justo no momento da reavaliação, menos quaisquer amortizações e perdas por impairment subsequentes.
4. Teste de Impairment
O CPC 04 exige que os ativos intangíveis sejam submetidos a testes de recuperabilidade sempre que houver indícios de desvalorização.
Isso significa comparar o valor contábil do ativo com o seu valor recuperável, que é o maior valor entre o valor justo do ativo menos os custos para vender e o seu valor em uso.
Se o valor contábil exceder o valor recuperável, a diferença deve ser reconhecida como uma perda por impairment. Essas etapas exigem uma combinação de análises qualitativas e quantitativas, muitas vezes incluindo avaliações de mercado.
Estimativas de fluxos de caixa futuros e a aplicação de taxas de desconto apropriadas para determinar o valor presente líquido dos benefícios econômicos futuros esperados.
Onde Fazer a Avaliação da Sua Marca
Ter uma empresa especializada em avaliações é fundamental para garantir que todos os cálculos sejam feitos de forma precisa e conforme as normas contábeis.
Isso evita erros que possam impactar negativamente as finanças e assegura que os ativos sejam contabilizados corretamente ao longo do tempo.
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Avaliador de Marcas: Conclusão
Ao longo deste artigo, foi possível entender qual é o papel de um Avaliador de Marcas e como ele trabalha com o ativo intangível. Entretanto, a necessidade de avaliá-los é óbvia, porém, complexa e subjetiva.
Visto que apesar de ser difícil de mensurar, é importante que os empresários se lembrem que os ativos intangíveis podem trazer benefícios imensos para a instituição, seja através da criação de renda ou da redução de gastos, otimizando o caixa da empresa.
Quer aprender mais sobre ativos? Confira nosso artigo sobre Gestão do ativo imobilizado: motivos para escolher uma consultoria externa.
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