Como em todas as indústrias, as empresas têm seu próprio conjunto de termos. Uma vez que aprender e compreender como as empresas funcionam é crucial para o sucesso, é importante conhecer os jargões. Neste post, vamos falar um um termo bastante utilizado em investimentos: o ROI. E você sabe o que é ROI? Então continue lendo!

O que é ROI?

O ROI (Retorno sobre Investimento) é um parâmetro indispensável para qualquer negócio, empreendimento ou projeto em que há investimento de capital e expectativa de retorno envolvidos.

Ele é basicamente a relação entre o retorno e o capital investido em um negócio ou projeto que permite, então, visualizar a viabilidade do rendimento de tal capital.

Em outras palavras, o ROI permite calcular quanto dinheiro a empresa irá ganhar ou perder em cada investimento que realiza. Assim, é possível verificar se o investimento valerá a pena e também acompanhar investimentos já realizados para otimizá-los futuramente.

Por isso, é essencial que seja calculado não apenas antes do início de uma operação, mas em toda sua duração.

Uma empresa que faz o cálculo do ROI torna possível:

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avaliar a viabilidade de certos projetos;
identificar o prazo do retorno de cada investimento;
acompanhar o desempenho;
planejar metas;
cortar gastos desnecessários;
aumentar os lucros;
facilitar a tomada de decisões;
avaliar como certos investimentos impactam o resultado do projeto ou da empresa.

Tal métrica pode ser utilizada para avaliar o negócio como um todo ou em diferentes áreas de uma empresa, desde Operações até o Marketing, como também para diferentes tipos de projetos da mesma.

Leia também o artigo ‘O que é ativo intangível’ e aprenda como fazer a avaliação e mensurar a vida útil.

Como calcular e avaliar o ROI?

Para o cálculo do ROI, é adotada a seguinte fórmula:

ROI = [(Receita-Custo)/Custo] x 100

A receita é toda a arrecadação da empresa com as vendas e os custos seriam os gastos necessários investidos pela empresa no projeto.

Para compreender a análise do resultado obtido, vamos pensar no seguinte exemplo: uma empresa recebeu R$ 100.000,00 de investimento para um novo projeto, mas gastou R$ 25.000,00 para implementá-lo. O ROI então seria:

ROI = [(100.000-25.000)/25.000) x 100 = 300%

Assim, a empresa obteve 300% de retorno, em outras palavras, a cada R$1,00 do capital investido, recebeu R$3,00.

Logo o ideal é que o resultado seja positivo e o maior possível, assim o retorno será maior.

Caso o resultado seja negativo, significa que a empresa perdeu dinheiro e assim pode avaliar a causa para repará-la.

Porém, o ROI apenas fornece a direção para procurar informações mais detalhadas do problema, sendo necessárias, então, outras análises e métricas para obter uma conclusão mais precisa.

Vantagens de calcular o retorno sobre investimento

O ROI é uma métrica simples e fundamental para as empresas, permitindo analisar o retorno de seu capital investido. Além disso, este permite:

Avaliar se o investimento está gerando o resultado esperado;
Avaliar como iniciativas impactam o resultado da empresa;
Planejar metas compatíveis;
Identificar o prazo de retorno dos investimentos;
Tomar decisões mais fundamentadas;
Avaliar a viabilidade de projetos;
Melhorar os resultados, potencializando, adaptando ou descartando iniciativas;
Projetar retornos esperados para analisar a viabilidade de uma iniciativa;
Visualizar como é possível aumentar e melhorar o retorno;
Identificar projetos que aumentam ou reduzem o lucro.

A identificação de resultados negativos também é de extrema importância, uma vez que leva a empresa a buscar por soluções ou mesmo mudar o planejamento inicial podendo até abandonar uma iniciativa deficitária.

Além disso, o ROI não é utilizado apenas pela empresa, mas também por agentes externos. Potenciais investidores e fundos analisam o ROI de uma empresa antes de investirem o capital em um projeto ou negócio para avaliarem se realmente vale a pena ou não.

Complete sua leitura com o artigo ‘Como calcular o valor de uma marca’ e aprenda os cinco métodos mais aplicados.

Limitações do ROI

Apesar de ser um cálculo simples e que permite gerar diversas informações, é importante lembrar que outras métricas e análises são essenciais, pois fatores externos influenciam no resultado do investimento, logo, o ROI apresenta algumas limitações:

Não considera a duração do investimento, então um número torna-se pouco significativo para análise, podendo ser bom se analisado à curto prazo, mas ruim para prazos maiores;

Não considera o aumento ou redução da inflação, então tais flutuações não são consideradas no valor encontrado impedindo saber se o indicador é positivo ou não para a empresa;

Não leva em conta fatores externos relevantes, como a sazonalidade que promove vendas maiores de certos produtos em períodos específicos e vendas menores em outro período, já que vendas dificilmente são uniformes durante todo o período analisado;

Seu cálculo pode ser manipulado ou não seguir um padrão único se os números não são bem definidos por quem calcula, por exemplo, dois setores de uma mesma empresa podem calcular com base em valores diferentes e chegar a resultados diferentes, sendo necessário detalhar corretamente a procedência dos dados.

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